nedavno, IAB Španjolska, udruženje za oglašavanje, marketing i digitalnu komunikaciju u Španjolskoj, predstavilo je Europska mobilna studija oglašivača automobila i maloprodaje. Ovo je izvješće izrađeno u suradnji s IAB Europa i uz sudjelovanje devet nacionalnih IAB-ova (Austrija, Bugarska, Irska, Italija, Nizozemska, Poljska, Turska i Ujedinjeno Kraljevstvo). U ovoj studiji, 25 marki s najvišom ulaganja u oglašavanje u motornom sektoru i 50 tvrtki s najvišim ulaganja u oglašavanje u sektoru maloprodaje u svakoj od zemalja sudionica, uspjevši izvršiti reviziju više od 600 oglašivača.
Glavni cilj ove detaljne analize bio je procijeniti prilagodbu mobilne strategije glavnih reklamnih marki u Europi i usporediti situaciju u Španjolskoj u odnosu na ostale zemlje Europske unije. Među najznačajnijim zaključcima ističe se da su marke motora u Španjolskoj predane razvoju mobilne aplikacije, dok se maloprodajne tvrtke uglavnom odlučuju za mobilni web. Još jedna značajna činjenica je da brendovi obično nude više značajke putem web preglednika nego putem aplikacija, kao što su npr. e-commerce ili mogućnost rezervirajte probne vožnje. Nadalje, Španjolska prednjači u korištenju formata oglašavanja puna stranica, utrostručivši europski prosjek.
Motorni sektor
U motornom sektoru primijećeno je nekoliko ključnih nalaza koji Španjolsku pozicioniraju pozitivno u nekim aspektima i s područjima za poboljšanje u drugima:
Prilagodba web stranica
Vezano za prilagodba web stranica mobilnim uređajima, Španjolska zauzima posljednje mjesto u odnosu na europski prosjek od 78%, sa samo 44% prilagođenih marki. Međutim, zemlje poput Italija Vode u ovom aspektu s 92% svojih marki s web stranicama optimiziranim za mobilne telefone.
Ako analiziramo responzivne web stranice, Španjolska predstavlja 52%, također ispod europskog prosjeka. U ovom dijelu Italija se ponovno ističe sa 100% prilagođenih robnih marki. Ovaj jaz odražava potrebu za trenutnim poboljšanjem za automobilske marke na španjolskom tržištu.
Značajke na web stranicama
Što se tiče funkcionalnosti, kao npr mjesto trgovine, Španjolska je ispod europskog prosjeka. Međutim, u opciji od rezervirajte probne vožnje Putem weba, Španjolska je pozicionirana iznad, nešto što ukazuje na poseban interes robnih marki u ovom ključnom aspektu za potrošače.
Brzine učitavanja
La brzina punjenja mobilnih i desktop web stranica također smješta Španjolsku ispod europskog standarda. Ovaj element je ključan za pružanje zadovoljavajućeg korisničkog iskustva i poboljšanje SEO-a, zbog čega predstavlja prioritetno područje za poboljšanje.
Mobilne aplikacije
Španjolska prednjači u razvoju aplikacija u motornom sektoru, premašivši europski prosjek od 68%. Ovo vodstvo javlja se uz zemlje kao što su Austrija i Italija. Na španjolskom tržištu 100% brendova razvija aplikacije za mobilne uređaje i tablete u operativnom sustavu iOS, dok 84% dizajnira aplikacije za Android.
Prikazno oglašavanje
Na razini oglašavanja, Španjolska se ističe u korištenju formati prikaza za brendiranje, dosegnuvši 48%, nadmašila ju je samo Italija s 52%, u usporedbi s europskim prosjekom od 25%. Naprotiv, što se tiče prikaza za performanse, Španjolska je pri dnu europske liste sa samo 4%, znatno ispod prosjeka od 16%.
Što se tiče formata oglašavanja puna stranicaŠpanjolska vodi s 40% upotrebe, utrostručivši europski prosjek od 14%. Ovi podaci naglašavaju sklonost španjolskih oglašivača formatima s visokim vizualnim učinkom.
Maloprodajni sektor
Maloprodajni sektor u Španjolskoj predstavlja diferencirajuće značajke koje ga pozicioniraju kao jednog od najnaprednijih u Europi u određenim aspektima, iako također predstavlja neke mogućnosti poboljšanja.
Prilagodba web stranica
Španjolska se pozicionira vodeći na web-mjestima mobilne maloprodajedijeleći vodstvo s Ujedinjenim Kraljevstvom i neznatno nadmašujući europski prosjek. Međutim, zemlje poput Nizozemske, Poljske i Italije prednjače u razvoju responzivne web stranice.
Kao pohraniti lokaciju putem webaŠpanjolska se ističe kao neosporni lider s 92%, u usporedbi s europskim prosjekom od 64%. Ovaj je aspekt ključan za poboljšanje korisničkog iskustva i olakšavanje njihovog odluke o kupnji.
Nadalje, na web stranicama s funkcionalnošću e-commerce, Španjolska doseže 62%, a nadmašuje je samo Ujedinjeno Kraljevstvo. To odražava solidan napredak u integraciji digitalnih platformi za online prodaja.
Mobilne aplikacije
U razvoju mobilnih aplikacija Španjolska je u europskom prosjeku, s puno prostora za rast. Unatoč tome, zaostaje u ugradnji funkcionalnosti kao što su e-commerce unutar aplikacija, aspekt koji ograničava potencijal ovih platformi na potaknuti prodaju.
Prikazno oglašavanje
U maloprodajnom sektoru Španjolska također pokazuje određena ograničenja u korištenju prikazno oglašavanje za izvedbu, sa samo 4%, u usporedbi s europskim prosjekom od 9%. No, u skladu je s europskim prosjekom u prikaznom brendiranju.
Španjolska se ponovno ističe u korištenju formata oglašavanja puna stranica, gdje vodi s 40%, utrostručivši europski prosjek. Nadalje, postoji široka uporaba formata 320 × 50, što olakšava pregled na mobilnim uređajima.
Napredak i izazovi
Studija također naglašava da brendovi u sektoru maloprodaje nude više funkcionalnosti putem svojih preglednika nego putem aplikacija. To odražava potrebu za poboljšanjem korisničko iskustvo unutar aplikacija, posebno kada je riječ o e-trgovini i personalizaciji.
Ovo izvješće ističe tehnološki napredak u strategijama oglašavanja i digitalnog marketinga sektora automobila i maloprodaje u Španjolskoj. Istodobno identificira važna područja za poboljšanje, posebno u pogledu brzine učitavanja, razvoja aplikacija s punom funkcionalnošću i većeg ulaganja u prikazno oglašavanje za izvedbu. Ovi čimbenici bit će odlučujući za brendove da učvrste svoju prisutnost na europskom digitalnom tržištu.