IAB Španjolska prošlog utorka predstavio je zaključke VI godišnja studija mobilnog marketinga. Ovo izvješće, koje je pripremio Mobilno provizija u suradnji s Analiza koktela, nudi iscrpan pregled prevladavajućih trendova i evolucije mobilni marketing na današnjem tržištu.
El studirati naglasci značajan napredak koji odražavaju kako se korisnici odnose prema svojim mobilnim uređajima. Na primjer, sve više ljudi koristi svoje pametne telefone za pretraživanje Informacije o Proizvodu, usporedite cijene i pročitajte recenzije prije kupnje. Osim toga, uočeno je da je gotovo polovica korisnika (45%) izvršila transakcije sa svojih mobilnih telefona tijekom prošle godine. Drugo važno otkriće je da 90% koristi mobilni telefon dok gleda televiziju, s a 25% koristeći ga kao alat za interakciju na društvenim mrežama ili aplikacijama za razmjenu poruka.
Analiza zaključaka VI godišnje studije o mobilnom marketingu
# 1 - Tehnološka oprema i povezanost
Tehnološka oprema u Španjolskoj nastavlja pokazivati značajan napredak:
- El 87% korisnika interneta posjeduje pametni telefon, što predstavlja a 56% ukupnog španjolskog stanovništva. Među mladima iz 18 do 25 godina, ova brojka doseže 95%, dok je među odraslima od 46 do 55 godina doći do 80%.
- Samsung je vodeći na tržištu s penetracijom od 38%, a slijede Apple (13%), Sony (12%) i LG (10%). Što se tiče operativnih sustava, Android dominira s nadmoćnim 79%, a slijede iOS (13%) i Windows (4%).
- El uso tablete također je značajno porastao, s a 57% korisnika interneta koji ih svakodnevno koriste, konsolidirajući ih kao važne alate za digitalnu potrošnju.
# 2 - Pristup internetu
Korištenje mobilnih uređaja kao glavnog sredstva pristupa internetu je konsolidirani trend:
- Korisnici Oni u prosjeku provedu 2 sata dnevno povezani na internet putem svojih pametnih telefona. 4G veze već predstavljaju 25% tržišta, što ukazuje na značajan napredak u brzini i kvaliteti mobilnih mreža.
- Pristup putem aplikacije je jednako popularan kao i korištenje web preglednika: the 70% korisnika koristi oba načina za navigaciju.
- Aktivnosti poput razmjena izravnih poruka (77%), e-pošta (70%) i društvene mreže (63%) Oni su i dalje ti koji imaju najveću težinu tijekom korištenja mobilnih uređaja.
# 3 - Mobilno oglašavanje: e-pošta i prikaz
Mobilno oglašavanje postaje sve važnije među korisnicima:
- El 83% korisnika interneta provjerava svoju e-poštu sa svog mobilnog telefona barem jednom tjedno, i a 50% svakodnevno provjeravajte promotivnu e-poštu.
- Od onih koji otvaraju promotivnu e-poštu na mobitelu, jedan 30% Ponovno ih pregledavate s većeg zaslona kako biste dovršili odluku o kupnji.
- Najpopularniji formati oglašavanja djelotvoran To su oni koji nude izravne popuste ili preusmjeravaju na određene stranice s više informacija o proizvodima i uslugama.
# 4 - Aplikacije
Mobilne aplikacije etablirali su se kao alati za interakciju i potrošnju:
- WhatsApp vodi na ljestvici aplikacija najkorišteniji, s prodorom od 70% među korisnicima, a slijede Facebook (50%) i Instagram (26%).
- Rast platformi poput YouTube e Instagram je bio značajan, učvrstivši se kao referenca u pristupu audiovizualnim sadržajima i društvenim mrežama s mobilnih uređaja.
- U segmentu primjene Ecommerce, uočava se značajan porast, potaknut širokom prihvaćenošću i lakoćom sklapanja transakcija.
# 5 - Drugi zaslon
Drugi ekran je trend koji je redefinirao potrošnju multimedije:
- 90% korisnika interneta koristi svoj mobilni telefon dok gleda televiziju, i 79% koristi tablete za simultane aktivnosti.
- Društvene mreže i e-mail To su najčešće aktivnosti koje se provode paralelno s televizijom.
- Un 26% korisnika komentira na društvenim mrežama ili aplikacijama za razmjenu izravnih poruka o televizijskom sadržaju dok ga gleda.
# 6 - Kupnja
Mobilni telefon je konsolidiran kao osnovni alat za donošenje odluke o kupnji:
- El 90% korisnika interneta koristi svoj mobilni telefon za traženje informacija koje utječu na njihovu odluku o kupnji, kao što su karakteristike, cijene i mišljenja drugih korisnika.
- El 45% korisnika kupovalo je izravno sa svog mobilnog uređaja, fokusirajući se na sektore kao što su slobodno vrijeme, putovanja, moda i elektronika.
- Unatoč tome, mobilno plaćanje u fizičkim objektima ostaje u početnoj fazi, s prodorom 8%, iako korisnici koji ga koriste pokazuju visoku učestalost.
Ova studija ne samo da naglašava rast mobilnog tržišta u Španjolskoj, već i njegovu sposobnost transformacije navike potrošnje i komunikacija. U sve digitaliziranijem okruženju, razumijevanje ovih trendova postaje ključno za poslovne strategije koje nastoje iskoristiti potencijal Mobilni marketing.