privilegija, jedan od glavnih Modna e-trgovina u Španjolskoj, bio je protagonist jedne od najvećih operacija u sektoru posljednjih godina nakon što ju je kupio francuski konkurent Vente-Privee. Ova kupnja, koja se procjenjuje na oko 500 milijuna eura, jača poziciju Vente-Privée na konkurentnom europskom tržištu.
Važnost Privalie na španjolskom tržištu
Osnovali su je poduzetnici 2006. godine u Barceloni Lucas Carne i Jose Manuel Villanueva, Privalia specijalizirana za prodaju mode putem interneta prema poslovnom modelu flash prodaja. U samo nekoliko godina, tvrtka se uspjela etablirati kao mjerilo u Španjolskoj i proširiti se na međunarodnoj razini, također djelujući u Italija, Brazil y Meksiko. U 2014. e-trgovina je dosegla prodaju od 414 milijuna eura, iako je zabilježila rekordne gubitke od 126 millones, uglavnom zbog prodaje njemačke tvrtke Dress for Less.
Unatoč tim gubicima, Privalia je uspjela zadržati radnu snagu od više od tisuću zaposlenika i bazu registriranih korisnika od blizu 28 millones, što ga čini atraktivnom metom za tvrtke poput Vente-Privée. Potonji, pionir u kreiranju modela flash prodaje na Internetu u 2001, odlučio se na akviziciju u sklopu svoje europske strategije širenja.
Pojedinosti o akviziciji
Operacija, koju su potvrdile obje tvrtke u 2016, stavlja Vente-Privée na vodeću poziciju u sektoru modne e-trgovine u Europi. Prema Jacques-Antoineu Granjonu, osnivaču i izvršnom direktoru Vente-Privéea, ova akvizicija će im omogućiti da "ojačaju razvoj grupe u Europi i ponude vrhunsku vrijednost robnim markama i kupcima".
Iako službena brojka transakcije nije objavljena, izvori bliski transakciji kažu da je oko 500 milijuna eura. Ovo predstavlja jednu od najvećih prodaja startupa u Španjolskoj do sada. Među dioničarima Privalie bili su istaknuti investicijski fondovi kao što su General Atlantic, Nauta Capital i Caixa Capital Risc.
Osnivači Privalie Lucas Carné i José Manuel Villanueva izrazili su zadovoljstvo udruživanjem i potvrdili da nastavit će voditi tvrtku tijekom prijelaznog razdoblja. U službenom priopćenju također je istaknuto da će Privalia zadržati visoku razinu autonomije i da će njezin brend nastaviti djelovati samostalno na tržištima na kojima je prisutan.
Utjecaj na sektor e-trgovine
S primanjima većim od 2.000 milijuna eura U 2015. Vente-Privée je već bio jedan od europskih divova e-trgovine prije akvizicije Privalie. Integracija platformi kao što su Privalia i Eboutic.ch, još jedna e-trgovina koju su kupili Francuzi, jača svoju poziciju na ključnim tržištima kao što su Španjolska i Italija, dok joj omogućuje proširenje dosega na regije kao što su Latinska Amerika.
Ovaj potez također dolazi usred konsolidacije na europskom tržištu flash prodaje, gdje se igrači kao što je Showroomprive pokušavaju natjecati sa sličnim strategijama. Zapravo, Showroomprive je također izrazio interes za kupnju Privalie prije nego što je Vente-Privée zaključio posao.
Privalia: priča o inovaciji i rastu
Od svog nastanka u 2006Privalia je uspjela iskoristiti procvat e-trgovine kako bi se pozicionirala kao lider u segmentu flash prodaje. Njihov se model sastojao od ponude proizvoda poznatih robnih marki uz značajne popuste tijekom ograničenih vremenskih razdoblja. Iako se suočila sa značajnim financijskim izazovima, tvrtka je pokazala otpornost i uspjela zaokupiti pozornost međunarodni investitori.
U svom širenju Privalia se usredotočila na međunarodna tržišta poput Brazila i Meksika, gdje je uspjela upravljati značajnom bazom kupaca. Osim toga, njegove inovativne kampanje i usmjerenost na kupce to su mu omogućili Istaknite se u visoko konkurentnom sektoru.
Budućnost nakon akvizicije
Za Vente-Privée kupnja Privalie predstavlja priliku za učvršćivanje vodstva u Europi i diverzificirajte svoju ponudu u smislu tržišta i proizvoda. Prema Granjonu, "europsko tržište je visoko fragmentirano i dovoljno zrelo da ove operacije imaju savršen smisao."
Privalia, sa svoje strane, ima priliku iskoristiti sinergije s tvrtkom Vente-Privée kako bi prevladala ekonomske izazove s kojima se suočavala prije akvizicije. Integracija sa strukturom Vente-Privée omogućit će joj da optimizira svoje resurse i proširi svoj doseg na međunarodnoj razini.
Europsko tržište e-trgovine suočava se s razdobljem rasta i transformacije, a akvizicija Privalie od strane Vente-Privée jasan je primjer kako tvrtke žele ojačati svoju poziciju u sve konkurentnijem okruženju. Ovaj savez obećava stvaranje novih prilika za potrošače i brendove koji surađuju s ovim platformama. Kako se e-trgovina nastavlja razvijati, akvizicije poput ove redefinirat će konkurentsko okruženje i postaviti presedan za buduća strateška savezništva u industriji.