Mnoge tvrtke koriste interne priručnike za korporativni identitet. Ova knjiga, manje ili više opsežna, važna je za očuvanje izravnog korporativnog identiteta, bez varijacija koje mogu utjecati na kupce.
Ali što je točno priručnik za korporativni identitet? Koje prednosti nudi? Kako ga izraditi? Ako želite saznati sve o ovom dokumentu, jednostavno pogledajte vodič koji smo pripremili za vas.
Što je priručnik za korporativni identitet
Prvo što trebate znati je na što se odnosi pojam priručnika o korporativnom identitetu. U ovom slučaju govorimo o poslovnom dokumentu koji utvrđuje pravila i smjernice kojih se tvrtka treba pridržavati u ponudi i održavanju vizualnog identiteta za kupce, ali i za radnike.
Drugim riječima, utvrđuje bit grafičkih elemenata brenda i kako ih primijeniti , i online i offline. Elementi poput stila logotipa, boja, tipografije itd.
Ovi priručnici mogu biti vrlo osnovni, osobito za male tvrtke, ili veliki opsežni priručnici u velikim tvrtkama. I tko ih koristi? Pa tvrtke kao što su Vodafone, Endesa, Adidas ... Uspostavljaju smjernice kojih se trebaju pridržavati, ne samo s logotipima, već i u mnogim drugim elementima poput oglasa u medijima, proizvoda, kataloga, pribora, televizijskih oglasa, društvenih mreža, ukrasa trgovina itd.
Priručnik o korporativnom identitetu nasuprot priručniku robne marke
Jeste li ikada pomislili da su priručnik o korporativnom identitetu i priručnik robne marke isti? Sigurno DA. No, stvarnost je sasvim drugačija.
Čini se da se oba bave istom stvari, ali nisu. Dok se priručnik korporativnog identiteta fokusira na grafičke aspekte brenda, njegov vizualni identitet, priručnik brenda ne drži se samo "osnova" već zalazi mnogo dublje, čak odražavajući aspekte koji se ne mogu "dodirnuti" poput korporativnih vrijednosti, tona glasa i načina komunikacije s potencijalnim klijentima itd.
Dakle, kada je u pitanju izrada jednog i drugog dokumenta, iako oni mogu ići ruku pod ruku, priručnik o korporativnom identitetu doista ostaje samo na temelju imena robne marke.
prednosti
Nema mnogo tvrtki koje imaju priručnik za korporativni identitet, pa ipak, postojanje istog, kao i njegova upotreba, ima mnoge prednosti koje, možda, niste shvatili. Sažimamo ih:
Uštedjet ćete vrijeme i resurse s priručnikom za korporativni identitet
Zamislite da zaposlite osobu. Vi je obilazite po tvrtki i govorite joj sve što treba znati o korporativnom identitetu ... Za to je potrebno vrijeme, a i osoba koja je uči svemu ne može raditi tijekom vremena koje posjećuje ovog radnika.
No što ako sljedeći tjedan dođe novi radnik? Opet biste izgubili nekoliko sati svog vremena, a s njim i resurse koje biste mogli koristiti za druge stvari.
Priručnik za korporativni identitet omogućuje vam da uštedite vrijeme , napravite samo kratku prezentaciju i pružite informacije potrebne za pravilno obavljanje posla za tvrtku.
Imate veću dosljednost
Često, osobito s vremenom, ljudi zaboravljaju pravila kojih su se pridržavali na početku. Kao da smo pojedinim aspektima dali široki rukav, a to na kraju uzima danak tvrtki.
Stoga, kako bi se to izbjeglo, posjedovanje pravila i komunikacije putem priručnika za korporativni identitet pomaže da se ne zaborave i da se ima pravedna "mjera" za sve.
Dajete bolji imidž kupcima
Jer posjedovanjem priručnika za korporativni identitet kupcima govorite da vam je stalo do nesmetanog poslovanja i da komunicirate sa svojim zaposlenicima kako bi bili svjesni svega što trebaju znati o tvrtki.
Kako izraditi priručnik za korporativni identitet
Usredotočujući se na to kako biste trebali izraditi priručnik o korporativnom identitetu, prva stvar koju trebate razjasniti je vrsta informacija koje ćete trebati za njegovu pripremu.
U ovom slučaju, potrebno je jasno definirati, jer govorimo o elementima koji se ne bi trebali mijenjati s vremena na vrijeme (budući da je cilj da kupci povezuju brend, a ne da ga mijenjaju svaki drugi dan):
- Logo.
- Paleta boja.
- Tipografije.
- Ikone i simboli.
- Banka slika.
- Dodatne mogućnosti.
- Aplikacije.
Sve je to osnovno u priručniku za korporativni identitet, no što je sa strukturom? Mi vam to razlažemo.
Struktura priručnika o korporativnom identitetu
Ovaj dokument mora slijediti redoslijed kako bi se svi podaci dobro razumjeli i nema sumnji ili problema pri njihovoj primjeni u radovima ili u bilo kojoj primjeni koja se provodi (televizija, tisak, jumbo plakati itd.).
Struktura bi bila sljedeća:
Uvođenje priručnika o korporativnom identitetu
U kojem se govori o filozofiji, vrijednostima, osobnosti i tonu marke koju posjeduje. Važno je pojasniti ovaj odjeljak jer je to temelj za razumijevanje razloga za sve ostalo.
logo
Logotip je temeljni dio grafičkog identiteta brenda. Stoga ovaj priručnik definira njegov dizajn, boje i namjenu.
Neki aspekti koji se moraju reflektirati su, na primjer, prostor koji se mora ostaviti oko logotipa kako ne bi izgledao previše opterećen ili maksimum i minimum logotipa bez da prestane čitati ili izgleda previše zamućeno.
Ovdje također može postojati odjeljak za varijacije logotipa kako biste vidjeli kako bi izgledao s različitim bojama, formatima itd.
boje
Iako smo već spomenuli da su boje već prekrivene logotipom, u ovom slučaju on se upušta u boje, točnije vrijednosti boja, koje se mogu postaviti između tri: RGB, CMYK, HEX ili Pantone (potonji se najviše koristi jer dopušta da se boja koja se koristi bude ona koja se zapravo ispisuje, u istom tonu).
sastav
Dio o kompoziciji utvrđuje osnovna pravila koja dizajn mora imati kako bi bio u skladu s onim što brend želi vizualno postići.
Ikone
Osim logotipa, važni su ikone i ostali elementi koji moraju pratiti cjelokupni stil logotipa. Stoga se u ovom odjeljku specificiraju aspekti poput njihove veličine, boja u stanju mirovanja i pri pritisku, hoće li imati zvuk, hoće li se mijenjati tekst i tako dalje.
Lik
U ovom slučaju govorimo o banci slika koju će tvrtka imati o samom brendu. To može uključivati fotografije, ali i ilustracije, crteže itd. Sve one moraju biti visoke kvalitete i pravilno uređene kako bi se poboljšala slika brenda.
tipografija
Konačno, imamo tipografiju, odnosno vrstu fonta koja će se koristiti u brendiranju. Važni aspekti koje ovdje treba detaljno navesti uključuju veličinu fonta, razmak, hoće li se koristiti tamna i/ili svijetla pozadina, hoće li biti naslova (H1, H2, H3…) i odlomaka ili samo odlomaka itd.
Ako je tvrtka velika, osim ovih točaka u priručniku o korporativnom identitetu, za svaku od aplikacija koje imaju: za tiskovne medije, časopise, web oglase, televiziju, društvene mreže itd. Uključene su i druge određene.
Je li vam sada jasnije što je priručnik o korporativnom identitetu?