Potrošači koji kupuju krivotvoreni proizvodi možda svjesno ne smatraju ovu vijest važnom. Međutim, za one koji cijene originalne robne marke i profesionalce koji marljivo rade na proizvodnji i tržištu autentičnih proizvoda, nedavna pravna pobjeda Belstaff, luksuzni modni brend, važna je prekretnica. Tvrtka je uspjela zatvoriti stotine internetske trgovine koje su nudile krivotvorine, postavljajući presedan u borbi protiv ove vrste ilegalnih aktivnosti.
Uz zatvaranje tih lažnih trgovina, sudovi Sjedinjenih Država naredili su da Belstaff primi odštetu od 37 milijuna eura, učvršćujući važnost zaštite intelektualnog vlasništva.
Uloga MarkMonitora u borbi protiv krivotvorina
Belstaffova pobjeda ne bi bila moguća bez podrške MarkMonitor, lider u zaštiti brendova i odjel Thomson Reutersa. Tvrtka je blisko surađivala s Belstaffom na dizajnu a cjeloviti program zaštite intelektualnog vlasništva. Taj je plan uključivao sve, od registracije zaštitnih znakova do stalnog nadzora internetskih platformi posvećenih marketingu krivotvorenih proizvoda.
U okviru te suradnje američki su sudovi donijeli povijesnu presudu kojom su počinitelji osuđeni na platiti desetke milijuna eura. Dokazi koje je iznio Belstaff bili su ključni: identificirali su i dokumentirali a ukupno 676 web stranica koje su prekršile njihova prava.
Inovativna pravna strategija
Elena Mauri, voditeljica pravnog odjela Belstaffa, izrazila je zadovoljstvo postignutim rezultatima. Njegovim riječima:
“Svi u Belstaffu oduševljeni su ishodom presude. Vjerujemo da je naš slučaj postavio ljestvicu više, jer nikada prije nije toliko web stranica koje krše autorska prava zatvoreno odjednom. Nijedna od 20 najpopularnijih web stranica navedenih u slučaju danas nije aktivna. "Ovo pokazuje učinkovitost našeg stava nulte tolerancije protiv nezakonitog ponašanja."
Program zaštite uključivao je lokaciju web stranica koje su koristile ime Belstaff na domenama, kao i ostalima koji su eksplicitno nudili lažnjake. U manje od četiri mjeseca tvrtka je postigla rezultate koji su postavili a važan presedan za druge luksuzne marke.
Utjecaj e-trgovine na luksuzni sektor
Internetska prodaja luksuzne mode nastavlja rasti diljem svijeta. Prema studiji analitičke tvrtke McKinsey, do 2025. očekuje se da će elektronička trgovina predstavljati 18% globalne prodaje luksuza. Ovaj procvat otvorio je nove mogućnosti za sektor, ali je također povećao rizik od krivotvorina.
Gavin Haig, izvršni direktor Belstaffa, komentirao je važnost e-trgovine za brend:
“E-trgovina je ključna za rast našeg brenda. Međutim, razumijemo da s tim prednostima dolaze izazovi, poput utjecaja krivotvorina. Od početka smo naporno radili kako bismo zaštitili naše klijente i naš brend koji je mukotrpno građen desetljećima.”
Nadalje, Belstaffova predanost digitalnim inovacijama nije samo omogućila proširite svoju online prisutnost ali i koristiti napredne tehnologije za borbu protiv nezakonitih aktivnosti.
Razbijanje mreža krivotvorenja
Jedan od najznačajnijih aspekata slučaja je veličina operacije. Zahvaljujući MarkMonitor alatima, više od 3.000 web stranica koji je prodavao krivotvorene Belstaffove proizvode. Od toga više od S 800 je upravljao jedan pojedinac koji se nalazi u Kini, naglašavajući složenost struktura koje djeluju iza tih nedopuštenih aktivnosti.
Visoka tehnologija koja stoji iza ovih detekcija omogućila je analizu kritičnih aspekata kao što su dizajn web stranica koje krše autorska prava y svoje sustave plaćanja. Ova istraga ne samo da je pomogla identificirati odgovorne, već je i dokumentirala uvjerljive dokaze predstavljene na sudu.
Nakon presude, Jerome Sicard, regionalni direktor za južnu Europu u MarkMonitoru, rekao je:
“Ova presuda šalje jasnu poruku online prekršiteljima i naglašava rastuću važnost zaštite robnih marki u digitalnom svijetu. Belstaffov je slučaj jedinstven jer izniman broj identificiranih web stranica i predan na suđenje.”
Od tada su demontirane lažne operacije omogućile Belstaffu da zadrži svoje online ponudu na pouzdaniji i sigurniji način.
Rizici kupnje krivotvorenih proizvoda
Za potrošače, kupnja krivotvoreni proizvodi Možda se čini kao jeftina opcija, ali često uključuje značajne rizike. Od materijala niske kvalitete koji mogu biti opasni po zdravlje do mogućnost sudjelovanja u nezakonitim radnjama, posljedice su zabrinjavajuće.
S druge strane, kupnja krivotvorina izravno utječe na legitimne marke, smanjujući njihov prihod i negativno utječući na kupce. poslovi i inovacija. U ekstremnim slučajevima, krivotvoreni kanali prodaje također financiraju ilegalne organizacije.
Pravne mjere protiv krivotvorina
U mnogim su zemljama pooštreni zakoni za borbu protiv krivotvorina. Na primjer, u Europi, Članak 274. Kaznenog zakona utvrđuje stroge kazne za one koji proizvode, uvoze ili prodaju krivotvorene proizvode u komercijalne svrhe. Ovim mjerama nastoji se ne samo kazniti izravno odgovorne, već i poslati snažnu poruku potrošačima o tome važnost podržavanja autentičnih proizvoda.
Osim toga, platforme za e-trgovinu pod pritiskom su uvođenja proaktivnih sustava za otkrivanje koji sprječavaju prodaju krivotvorenih proizvoda. Neki operateri, poput Belstaffa, već aktivno surađuju s tržištima na deaktivaciji sumnjivih popisa.
Unatoč napretku, ključno je da robne marke ostanu na oprezu i zauzmu sveobuhvatan pristup koji kombinira napredne tehnologije s pravne radnje, kao što je to učinio Belstaff.
Slučaj Belstaff jasan je primjer kako predanost, pravi alati i dugoročna vizija mogu uroditi značajnim plodom u borbi protiv krivotvorina. Ne štiti samo vaš brend, već i potrošače koji traže autentične proizvode visoke kvalitete.