Neizbježne posljedice Brexita u e-trgovini

Odluka Velike Britanije da napusti Europsku uniju u sljedeće dvije godine promijenit će ekosustav e-trgovine diljem Europe. Stoga se e-trgovina u Europi nalazi na pravom raskrižju, budući da su novi zakoni o obradi plaćanja i geoblokiranju proizvoda također u završnoj fazi provedbe. Zato želimo analizirati posljedice Brexita i njegove reperkusije na e-trgovinu u Europi.

Prvi učinci Brexita

Vrijedi napomenuti da su čim je održano glasovanje o Brexitu i rezultati prebrojani, financijska tržišta izrazila svoj stav o odluci , a funta je iznenada počela gubiti vrijednost u odnosu na euro. A kako je funta deprecirala, troškovi prekogranične e-trgovine povećali su se za kupce koji kupuju proizvode izvan Ujedinjenog Kraljevstva.

Iako je istina da bi tvrtke usmjerene na Ujedinjeno Kraljevstvo mogle vidjeti poticaj u kratkom roku, kako vrijednost funte raste u odnosu na dolar, međunarodna i američka prodaja mogla bi postati novi generator prihoda za tvrtke e-trgovine sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu.

Također vrijedi napomenuti da UK ima jedno od najrazvijenijih tržišta e-trgovine i da je postotak maloprodaje ostvarene online najveći u cijeloj Europi. Zapravo, UK je na vrhu liste po veličini tržišta sa 157.100 milijardom eura, dok je prosječna online potrošnja po kupcu 3.625 eura.

Konkurentski nedostatak

Dugo se UK smatrao vratima u Europu za mnoge tvrtke. Nakon što Brexit bude završen, tvrtke za e-trgovinu sa sjedištem u UK suočit će se s konkurentskim nepovoljnim položajem u usporedbi s onima sa sjedištem u drugim zemljama. Kako UK gubi svoju komercijalnu privlačnost , Njemačka i Nizozemska mogle bi postati preferirane opcije za ulazak na tržište, posebno s obzirom na nedostatak kvalificirane radne snage i njihovu lokaciju u središnjoj Europi.

Što Brexit znači za vašu e-trgovinu?

Posljedice Brexita značajno će se razlikovati ovisno o tome na kojoj strani distribucijskog kanala posluje vaše e-trgovinsko poslovanje i količini proizvoda ili usluga koje izvozite, bilo u Europsku uniju ili Ujedinjeno Kraljevstvo. E-trgovina također ima posebne propise u vezi sa zaštitom i pohranom podataka, aspekte koje će također trebati riješiti.

Poslovi e-trgovine sa sjedištem u EU i Velikoj Britaniji

Za većinu tvrtki sa sjedištem u Europskoj uniji i Ujedinjenom Kraljevstvu poslovanje će se nastaviti kao i obično; međutim, najviše će biti pogođene tvrtke s jakim trgovinskim vezama s Ujedinjenim Kraljevstvom. Prednost će imati tvrtke za e-trgovinu sa sjedištem u EU, koje će i dalje imati 27 partnera unutar sporazuma o slobodnoj trgovini . Naravno, utjecaj će biti na obje strane, ali za tvrtke sa sjedištem u EU taj utjecaj možda neće biti toliko ozbiljan zbog prisutnosti ostalih 27 članica. S druge strane, tvrtke sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu možda će se morati preusmjeriti na domaće tržište.

Zakoni i propisi

Za sva poduzeća koja se bave e-trgovinom u Europskoj uniji vjerojatno je rezervno rješenje, posebno s obzirom na to da će ostalih 27 članica EU i dalje dijeliti iste standarde u vezi s proizvodima i poslovnim praksama. Iako se zakoni i propisi u Ujedinjenom Kraljevstvu mogu promijeniti, prijelazno razdoblje je daleko vjerojatnije u kratkom roku.

To znači da će se propisi najvjerojatnije početi mijenjati četiri do pet godina nakon provedbe Brexita. Nadalje, porezi i carine na izvoz u Ujedinjeno Kraljevstvo mogli bi se brzo primijeniti ako se ne postigne dogovor. Za tvrtke sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu situacija je još složenija i, kao što je ranije spomenuto, najviše bi bile pogođene one s jakim trgovinskim vezama s Europskom unijom.

Ove tvrtke za e-trgovinu susrest će se s mnogim problemima kao posljedicom kraja slobodne trgovine. Očekuje se da će outsourcing biti veliki problem, jer nije ograničen samo na javno trgovane tvrtke, već utječe i na mala poduzeća koja sklapaju podugovore. Trenutno je prilično uobičajeno pronaći web agenciju koja neke poslove prepušta drugim zemljama ili trgovinu koja uvozi materijale iz drugih regija.

Što će se dogoditi s opskrbnim lancem?

Brexit će također utjecati na lanac opskrbe. Za početak, prekogranične tvrtke unutar Europske unije imaju mogućnost podugovaranja proizvodnje dijelova svoje proizvodnje u različitim zemljama, posebno u teškoj industriji poput automobilske, farmaceutske i zrakoplovne. Kao konkretan primjer, vrlo je uobičajeno pronaći irske tvrtke koje primaju zalihe preko granice i obrnuto.

U slučaju Brexita, ovi trgovinski odnosi mogli bi se jednostavno zaustaviti od samog početka njegove provedbe zbog graničnih problema. Stoga, ako je vaše poslovanje e-trgovine smješteno u Europskoj uniji, vjerojatno bi bilo mudro potražiti nove trgovinske partnere unutar EU kao mjeru opreza. Najznačajniji izazovi vjerojatno će se pojaviti u automobilskom i financijskom sektoru.

Dovoljno je reći da se u Ujedinjenom Kraljevstvu automobilska industrija uvelike oslanja na rezervne dijelove proizvedene u drugim državama članicama EU. Slično tome, u financijskom sektoru mnoge tvrtke sa sjedištem u EU koristile su Ujedinjeno Kraljevstvo kao svoje središte za određene financijske usluge, što znači da će Brexit zahtijevati drugačiji pristup.

Poslovni odnosi

Naravno, trgovinski odnosi između zemalja Europske unije također će biti pogođeni zbog provedbe pristojbi i carina, kao i ukidanja prava na korištenje putovnica za strateške sektore. Moguće je i smanjenje izvoza Ujedinjenog Kraljevstva i, posljedično, potencijalni gubitak radnih mjesta.

Izravni učinci na e-trgovinu

Sigurno će to biti pogođeno fizičkom industrijom, ali isto tako i industrijom e-trgovine, posebno u tri specifična područja koja ćemo detaljno objasniti u nastavku.

P2I pohrana podataka

Direktiva o zaštiti podataka stupila je na snagu u svibnju 2016., pružajući mnogo stroži okvir u vezi s pravilima koja utječu na lokaciju i korištenje podataka koje korisnici daju online. To bi moglo značiti provedbu strožih propisa o pohrani tih informacija, budući da UK više neće biti dio Europske unije. Stoga će to utjecati na obradu i analizu osobnih podataka.

Prekogranične transakcije

Još jedan utjecaj Brexita na e-trgovinu je na prekogranične transakcije, jer bi se Ujedinjena Kraljevina automatski povukla iz zajedničkog PDV područja i carinske unije Europske unije. To znači da bi se u slučaju prekogranične transakcije PDV plaćao u zemlji isporuke, što bi potencijalno moglo dovesti do toga da potrošači plate znatno više za proizvod.

I ne samo to, lokalna pravila mogu značiti da kupac mora platiti dodatni novac kao naknadu. Uz to, možda će se morati platiti i pristojbe za carinjenje, pa će sve ove promjene na kraju utjecati na trgovce poput Amazona ili druge slične tvrtke za e-trgovinu. Pretpostavljajući da porez naplaćuje vlada, ta naknada zapravo može značiti da bi proizvod koji se kupuje bio puno skuplji od onoga što biste platili u internetskoj trgovini sa sjedištem u Velikoj Britaniji. Ovaj će aspekt automatski smanjiti opseg e-trgovine s obje strane.

Kolebanje cijena

Još jedna posljedica Brexita na e-trgovinu su fluktuacije cijena. Ne bi bilo iznenađujuće vidjeti devalvacije ili revalvacije valuta nakon Brexita, što bi moglo pogodovati izvozu i uvozu. Štoviše, devalvacije i revalvacije valuta također zahtijevaju redizajn strategija određivanja cijena u tvrtkama e-trgovine.

To bi moglo učiniti proizvode ili usluge koji se nude, na kraju biti više ili manje atraktivni za kupce i da na kraju sve to ima utjecaja na poslovanje. U svakom slučaju i bez obzira na to gdje se nalazi vaša e-trgovina, najbolje je ozbiljno započeti razmatranje opcija jer vrijeme za provedbu Brexita ponestane.