Threads, društvena mreža kojom upravlja Meta, na putu je da integrira oglase počevši od siječnja sljedeće godine, prema nedavnim potvrdama te multinacionalne kompanije. Ova mjera označava važan korak prema monetizaciji platforme koja je do sada svojim korisnicima nudila iskustvo bez reklama. Međutim, sve veći uspjeh Threadsa, s više od 275 milijuna aktivnih korisnika i milijun novih registracija dnevno, doveo je Metu do ove strateške odluke.
Izvršni direktor Mete Mark Zuckerberg objasnio je da tvrtka slijedi dugoročni razvojni model u kojem nove platforme počinju kao iskustva usmjerena na potrošače prije nego što se transformiraju u profitabilne tvrtke. Ovaj potez usklađen je s akcijama monetizacije koje je Meta implementirala na drugim svojim platformama, kao što su Facebook i Instagram.
Kako će biti implementacija oglasa?
Dolazak oglašavanja u Threads bit će postupan proces. U prvoj fazi Meta će ograničiti broj dostupnih oglasa i surađivati s malim brojem oglašivača. Očekuje se da će ova strategija omogućiti prilagodbu formata oglašavanja i minimizirati utjecaj na korisničko iskustvo.. Kako vrijeme prolazi, glasnoća oglasa će se povećavati, što će omogućiti većem broju robnih marki da koriste ovu platformu kao kanal za oglašavanje.
Ovaj progresivni pristup nije nov za Metu, koja je već koristila slične strategije na Facebooku i Instagramu. U nitima će oglasi vjerojatno poprimiti poznate formate, poput sponzoriranih postova ili promotivnih videa, iako konkretni detalji o tome što će ti sadržaji sadržavati još nisu otkriveni.
Rastuće tržište oglašavanja
Eksponencijalni rast koji je Threads doživio od svog pokretanja 2023. pozicionirao je platformu kao snažnu alternativu X-u, ranije poznatom kao Twitter. Situacija X-a, obilježena neprekidnim kontroverzama od kupovine društvene mreže od strane Elona Muska, uzrokovala je egzodus korisnika na druge platforme. Threads je uspio iskoristiti ovu migraciju, postavši X-ov najveći konkurent.
Osim toga, implementacija novih značajki, poput mogućnosti stvaranja prilagođenih feedova i organiziranja sadržaja prema određenim temama, poboljšala je korisničko iskustvo. Ova su poboljšanja konsolidirala poziciju Threadsa na tržištu i omogućila mu da se istakne u odnosu na druge alternative kao što je Bluesky.
S više od 275 milijuna mjesečnih korisnika i projekcijom da će nastaviti rasti 2025., Meta je identificirala veliki potencijal oglašavanja u Threads. Ovaj razvoj odražava strategiju tvrtke da iskoristi svoju korisničku bazu i privuče oglašivače zainteresirane za istraživanje novih kanala digitalnog oglašavanja.
Otpor monetizaciji i izazovi
Iako su financijske koristi od ove strategije očite, Meta je svjesna da bi prelazak na platformu podržanu oglasima mogao izazvati određenu nevoljkost među korisnicima. Tvrtka je zajamčila da će se usredotočiti na održavanje pozitivnog korisničkog iskustva, minimizirajući upad reklama i osiguravajući da ne budu pretjerane ili dosadne.
U tom smislu Meta ima za cilj učiti iz dosadašnjih iskustava na Facebooku i Instagramu, gdje je oglašavanje uspješno integrirano bez značajnog utjecaja na stupanj zadovoljstva korisnika. Ključ će biti pronaći ravnotežu između komercijalnih interesa oglašivača i očekivanja potrošača. Za korisnike, najznačajnija promjena bit će postupno uključivanje sponzoriranog sadržaja u njihovo Threads iskustvo. No, do kraja 2024. godine moći će uživati u iskustvu potpuno bez reklama. Počevši od siječnja 2025. počet će se pojavljivati prvi oglasi, čime započinje nova faza ove popularne platforme za mikroblogiranje.
Ova transformacija pozicionira Threads ne samo kao ključnog igrača u današnjem digitalnom krajoliku, već i kao ključni izvor prihoda za Metu. Iako je još uvijek nepoznato kako će korisnici reagirati na dolazak reklama, čini se da je tvrtka uvjerena u svoju sposobnost da učinkovito upravlja tranzicijom. Uz obećanje da će zadržati fokus na relevantnosti i ne pretrpavati platformu, Threads bi mogao postaviti novi standard u integraciji oglašavanja unutar društvenih mreža.