Svi znamo, posjetili smo ili čuli Google, moćna tražilicaS vremenom se njegov ekosustav proširio i uključio ključni alati za svakodnevni digitalni životE-pošta, karte, kalendari, pohrana u oblaku, web analitika i, naravno, jedna od najvećih platformi za online oglašavanje i marketing svijeta. Unutar ovog okruženja, Google je razvio specifična rješenja kako bi pomogao oglašivačima da bolje razumiju vrijednost svakog prikaza oglasa, budući da Googleova atribucija jedan od najrelevantnijih.
U kontekstu online marketingGoogle je otkrio program „Google Attribution“, digitalni alat Ovaj alat prati i mjeri učinkovitost raznih online marketinških kampanja. Cilj mu je odgovoriti na najveće pitanje za svakog oglašivača: „Uspjevaju li moji marketinški napori?“omogućuje vam analizu utjecaja različitih oglasa i kanala na konverzije i prodaju te nudi preporuke za optimizaciju kampanja, posebno za web-mjesta za e-trgovinu i tvrtke u nastajanju.
Što je Google atribucija i zašto je toliko važna?
Googleova atribucija To je alat dizajniran za izmjerite utjecaj svake točke kontakta (oglasi, klikovi, prikazi, kanali i uređaji) unutar korisničkog putovanja prije nego što poduzmu ključnu radnju, kao što je kupnja, registracija ili preuzimanje aplikacije. Tradicionalno, većina tvrtki koristila je model zadnji klikkoji dodjeljuje svu vrijednost konverzije posljednjem oglasu ili kanalu s kojim je korisnik komunicirao. Međutim, ovaj pristup ignorira mnoge prethodne korake koji utječu na konačnu odluku.
Google Attribution uvodi napredniji pristup koji podržava modeli atribucije temeljeni na podacimakoje raspoređuju vrijednost konverzije među različitim dodirnim točkama prema stvarnom doprinosu svake od njih. Na taj je način moguće bolje razumjeti cjelokupno putovanje potrošača i donositi puno točnije investicijske odluke.
Kako Google Attribution funkcionira i koje modele atribucije koristi
Jedan od najmoćnijih aspekata Google Attributiona je način na koji procjenjuje rute konverzijeUmjesto da se usredotočuje isključivo na posljednji klik, alat analizira prethodne interakcije korisnika i uspoređuje ih između onih koji izvrše konverziju i onih koji ne izvrše. Da bi to učinio, oslanja se na algoritme stroj za učenje sposoban proučavati tisuće različitih ruta i otkrivati obrasce.
Unutar Googleovog ekosustava postoje tri glavna pristupa modeliranju koja se koriste u izvješćima o atribuciji Google Analyticsa i radnjama konverzije Google Adsa:
- Atribucija na temelju podataka, koji raspoređuje vrijednost konverzije prema stvarnom doprinosu svake interakcije.
- Zadnji klik na plaćenim i organskim kanalima, što dodjeljuje 100% konverzije posljednjem kanalu (osim izravnog prometa).
- Zadnji klik na plaćenim Google kanalima, što daje prioritet zadnjem kliku u Google Adsu u odnosu na ostale kanale.
U slučaju atribucija na temelju podatakaModel analizira faktore kao što su vrijeme proteklo do konverzije, tip uređaja, broj interakcija, redoslijed vidljivosti oglasa i vrstu korištene kreativnosti. Na taj način sustav suprotstavlja ono što se dogodilo s onim što moglo se dogoditi, određivanjem koje dodirne točke najvjerojatnije generiraju ključni događaj i dodjeljivanjem im proporcionalne vrijednosti.
Trenutačno je alat u početku bio usmjeren na mala poduzeća i u nekim slučajevima nije bio u potpunosti dostupan svim oglašivačima. Unatoč tome, njegov dolazak predstavlja prozor mogućnosti primati praktične povratne informacije što olakšava dizajn kampanje i donošenje odluka na temelju podataka.
Integracija s Google Adsom, Analyticsom i drugim alatima
Google Attribution integrira se s Google Adsom, Google Analyticsom i drugim Google marketinškim platformama kao što su Search Ads 360 i Display & Video 360, što olakšava kombiniranje podataka o prikazima, klikovima i konverzijama na jednom mjestu. U Google Adsu, atribucija na temelju podataka je preporučeni model optimizirati ponude i otkriti koje ključne riječi, oglasi, grupe oglasa i kampanje najviše doprinose poslovnim ciljevima.
U Google Analyticsu, izvješća o atribuciji (u odjeljku Oglašavanje) omogućuju vam da se konzultirate s atribucijski modeli i rute konverzije, olakšavajući razumijevanje kako SEO, SEM, društveni mediji, e-mail marketing ili izravni promet utječu na proces donošenja odluka korisnika.
Osim toga, Google je najavio nova značajka AdWordsa (u beta fazi) koji pruža informacije o najčešće korištenim riječima i trendovima pretraživanja, korisna pomoć za pokretanje i prilagođavanje kampanja na temelju stvarnih podataka.
Prednosti za e-trgovinu i mala poduzeća
Što više pomoći nove tvrtke mogu dobiti kako bi se istaknule, to bolje, s obzirom na to da postoje tvrtke koje nisu svjesne ove vrste online marketinga. Googleova atribucija a modeli atribucije Google Adsa i Google Analyticsa pružaju jasan način za mjeriti koji kanali generiraju stvarne rezultateizbjegavanje odluka temeljenih na intuiciji ili nepotpunim podacima.
Među najznačajnijim prednostima za e-trgovinu i digitalne projekte su:
- Potpuni pregled korisničkog putovanjaod prve interakcije do konverzije.
- Optimizacija ulaganja u oglašavanjedodjeljivanje proračuna kanalima koji najviše doprinose.
- Bolje razumijevanje uloge SEO-a, SEM-a i drugih kanala unutar lijevka konverzije.
- Brže donošenje odlukazahvaljujući objedinjenim i lako dostupnim izvješćima.
Pozitivno je što velike tvrtke poput Googlea promoviraju rješenja za atribucija na temelju podataka koji olakšavaju posao i marketinškim stručnjacima i malim poduzećima koja počinju ulagati u digitalno oglašavanje.
Savladavanje Google Attributiona, zajedno s modelima atribucije Google Adsa i Google Analyticsa, postalo je faktor razlikovanja za bilo koju strategiju. online marketingTo vam omogućuje da precizno shvatite koje kombinacije kanala i poruka ubrzavaju konverzije i gdje je preporučljivo pojačati napore za rast e-trgovine ili bilo kojeg digitalnog projekta.