Društvene mreže doživljavaju nezaustavljiv rast, s brojkama koje impresioniraju iz godine u godinu. Njegov utjecaj na društvo, u području osobne y profesionalac, nepobitno je. Sve više ljudi koristi platforme kao što su Facebook, Instagram, TikTok i LinkedIn za komunikaciju, dobivanje informacija i poslovanje. Za tvrtke, razumijevanje ovog fenomena i prilagođavanje njemu tendencije je ključ za ostanak konkurentan.
Rast društvenih mreža u posljednjih godinu dana
Društveni mediji posljednjih su godina doživjeli impresivan rast, premašivši 5.000 milijardi korisnika diljem svijeta. Ovo predstavlja približno 62% svjetske populacije, brojka koja nastavlja rasti zahvaljujući ekspanziji Internet i prodor mobilnih uređaja.
Prema nedavnim studijama, broj korisnika društvenih medija povećao se za 5,6 posto u prošloj godini, dodajući više od 256 milijuna novih profila. Ovaj rast je potaknut porastom platformi kao što je TikTok, povećanom upotrebom video sadržaj te integracija tehnologija kao što su umjetna inteligencija u digitalnim strategijama.
Vrijeme korištenja također se značajno povećalo. U prosjeku, globalni korisnici Dnevno provedu 2 sata i 23 minute na društvene mreže, iako ta brojka varira ovisno o regiji i dobi. U zemljama poput Brazila i Južne Afrike ljudi troše do 9 Horas priključen na dan, dok je u Španjolskoj prosjek 5 sata i 42 minuta.
Aktivni korisnici: Facebook i dalje vodi, ali TikTok raste
Dok je Facebook i dalje društvena mreža s najvećim brojem aktivnih korisnika, s više od 3.000 milijarde korisnika, druge platforme ubrzano osvajaju mjesto. TikTok je zabilježio najveći rast, povećanje a 48,6% u prošloj godini i dostizanje 1.500 milijuna korisnika.
To je dovelo do toga da etablirane platforme poput YouTubea i Instagrama također prilagode svoje formate kako bi se natjecale s prolaznim i kratkim video sadržajima koje je TikTok popularizirao. Instagram Reels i YouTube Shorts jasni su primjeri kako su velike društvene mreže redizajnirale svoje strategije kako bi ostale relevantne.
WhatsApp ostaje jedna od najčešće korištenih aplikacija u smislu interakcije, sa stabilnim rastom baze korisnika. Međutim, u području konzumiranog sadržaja, Instagram i TikTok su preuzeli vodstvo, pri čemu je Instagram omiljena platforma globalnih korisnika, istisnuvši WhatsApp s prvog mjesta.
Godišnji rast društvenih medija i budući trendovi
Dok se rast korisnika društvenih medija nastavlja, stope su u padu u usporedbi s prethodnim godinama. Očekuje se da će se rast do 2025. stabilizirati na oko 6,8%, što bi ukazivalo na konsolidaciju tržišta i jaku konkurenciju među platformama.
Neki od trendova koji će oblikovati budućnost društvenih medija uključuju:
- Uspon dugog videa: TikTok je započeo testiranje videa do 30 minuta, signalizirajući potencijalnu promjenu u načinu na koji korisnici konzumiraju sadržaj.
- Društvena trgovina: Društveni mediji nastavljaju uključivati značajke kupnje u svoje platforme. TikTok Shop, Instagram Shopping i Facebook Marketplace stekli su popularnost.
- Sve veća upotreba umjetne inteligencije: Platforme implementiraju AI kako bi poboljšale personalizaciju sadržaja, ciljanje oglasa i moderiranje sadržaja.
- Povećana zabrinutost zbog propisa i privatnosti: Regulatori u različitim zemljama nameću ograničenja platformama kako bi zaštitili privatnost korisnika i ograničili dezinformacije.
Kako iskoristiti rast društvenih medija u svojoj marketinškoj strategiji?
Rast društvenih medija nije samo prilika za zabavu, već i izvrstan alat za brendove. Za tvrtke je iskorištavanje ovog fenomena ključno za povezivanje s njihovim kupci i povećajte svoje publika.
Neke od najboljih digitalnih marketinških strategija na društvenim medijima uključuju:
- Optimizirajte sadržaj za svaku platformu: Prilagodba formata objava za svaku društvenu mrežu pomaže poboljšati angažman.
- Ulaganje u video sadržaj: Kratki videozapisi trenutačno su najpopularnija vrsta sadržaja i najviše ih angažiraju.
- Korištenje SEO-a na društvenim medijima: Sve više i više korisnika koristi platforme kao što su TikTok i Instagram za traženje informacija, stoga je optimizacija opisa i hashtagova neophodna.
- Iskorištavanje društvene trgovine: Implementacija mogućnosti izravne kupnje na društvenim mrežama može značajno povećati konverzije.
Tvrtke koje razumiju te trendove i brzo se prilagode moći će iskoristiti rast društvenih medija za povećanje prodaje i izgradnju lojalnosti kupaca.
Društveni mediji nastavljaju se razvijati, a njihov utjecaj na naš svakodnevni život raste. Od međuljudske komunikacije do digitalne trgovine, ove su platforme transformirale način na koji komuniciramo i poslujemo. Za tvrtke i kreatore sadržaja, praćenje ovih trendova i prilagođavanje promjenama ključno je za iskorištavanje prednosti nezaustavljivog rasta društvenih medija.
