U novom izdanju obilježenom kontroverzama, FACUA-Potrošači u akciji stavili su Temu i pekaru Baker's u središte debate o oglašavanju.Dva vrlo različita brenda podijelila su istu, i ne baš časnu, nagradu. Potrošačka organizacija objavila je rezultate svog sada već tradicionalnog glasanja za najseksističkiju kampanju godine, procesa koji je ovaj put završio neriješeno.
Rezultat nije beznačajan: Po prvi put otkako se organiziraju ove nagrade, dva oglasa dijele titulu „Najgora (i najseksističkija) reklama“Odluka, donesena na temelju glasova članova i pristaša FACUA-e, ponovno je izazvala zabrinutost zbog ograničenja oglašavanja i korištenja ženskih tijela ili kontrole u vezama kao komercijalnog alata u Španjolskoj.
Neviđeni remi između Temua i Baker'sa
Prema podacima koje je objavila udruga potrošača, Bakerova kampanja osvojila je 35% glasova, dok je Temuova kampanja dobila 34%.Vrlo tijesna razlika navela je FACUA-u da proglasi neriješen rezultat, nešto što se nije dogodilo od početka dodjele ovih nagrada 2010. godine. Glasanje je ostalo otvoreno između 8. i 25. ožujka, a sudjelovali su članovi i podupiratelji iz cijele Španjolske.
FACUA je objasnila da Tijesna razlika u prebrojavanju otežavala je opravdanje za jednog pobjednika.Stoga se odlučila podijeliti nagradu između obje kampanje. Organizacija ovu odluku uklapa u svoj cilj da što jasnije istakne primjere oglašavanja koje smatra posebno štetnima za jednakost i prava žena.
Nagrade, koje su ustanovljene prije više od desetljeća, Pokušavaju izvršiti pritisak na tvrtke i institucije da preispitaju svoje poruke i izbjegavati pribjegavanje seksističkim stereotipima, objektivizaciji ženskog tijela ili normalizaciji kontrolirajućeg ponašanja u osobnim odnosima.
Ovaj put, kontroverza Nije ostala samo obična anegdota s društvenih mrežaali je ušla u javnu i političku raspravu, pojačavajući ulogu organiziranih potrošača kao protuteže kampanjama koje prelaze određene crvene linije.
Temuova objava: kontrola partnera i geolokacija
Platforma za online trgovinu Temu, koja je stekla veliku korisničku bazu u Španjolskoj i ostatku Europe zahvaljujući niskim cijenama i agresivnoj prisutnosti na društvenim mrežama, Kritizirana je zbog reklamiranja uređaja za geolokaciju za automobile s porukom koja normalizira kontrolu nad partnerom.Promotivni video, distribuiran putem društvenih mreža i suradnje s kreatorima sadržaja, pokazao je kako sakriti uređaj u kotaču vozila.
U suradnji s tehnološkim komunikatorom, Oglas je prikazivao detaljne upute o tome kako umetnuti uređaj u automobil i uključivao tvrdnju "na ovaj način možete locirati svog partnera".Fraza, iznesena u šaljivom tonu, mnogi su korisnici i skupine protumačili kao poticanje na praćenje druge osobe u vezi, nešto što je povezano s dinamikom kontrole koju feminističke i potrošačke organizacije osuđuju godinama.
FACUA se nije ograničila na kritiziranje tona objave. Udruga je podnijela službenu pritužbu Glavnoj upravi za zaštitu potrošača.Agencija, koja je podređena Ministarstvu socijalnih prava, potrošačkih pitanja i Agende 2030, izdala je izjavu u rujnu iste godine. U svojoj izjavi agencija je upozorila da poruka ne samo da pojačava seksističku ideju kontrole nad partnerom, već bi mogla predstavljati i stvarnu prijetnju privatnosti ljudi.
Specifično, FACUA je istaknula da poticanje nekoga na praćenje bez njegovog pristanka može graničiti ili čak prijeći granicu zločina protiv privatnosti.Opći zakon o oglašavanju smatra nezakonitom svaku kampanju koja krši dostojanstvo osobe ili zadire u temeljna prava poput časti, osobne i obiteljske privatnosti ili vlastite slike, načela koja su, prema organizaciji, ovom porukom očito ugrožena.
Slučaj je imao poseban utjecaj u Španjolskoj, gdje Temu se brzo integrirao u kupovne navike tisuća kućanstava.U velikim i malim gradovima, svakodnevno korištenje platforme znači da se kontroverze poput ove ne doživljavaju kao nešto daleko, već kao rasprava koja izravno utječe na one koji je svakodnevno koriste za kupnju svih vrsta proizvoda.
#SamoTave: Seksistička kampanja pekare Baker's
Drugi dobitnik nagrade, pekara Baker's iz Barcelone, Osuđena je zbog kampanje koja je koristila eksplicitnu seksualizaciju ženskog tijela za prodaju kruha.Pod sloganom #OnlyPans, igrom riječi koja se jasno odnosila na platformu za odrasle OnlyFans, tvrtka je projicirala video u svojim objektima.
Na tim slikama, Žene su se pojavljivale odjevene u vrlo malo odjeće, zauzimajući sugestivne poze dok su mijesile kruh.Postavljanje je nastojalo odmah utjecati na publiku, ali je na kraju izazvalo val kritika zbog pojačavanja ideje o ženama kao pukoj vizualnoj privlačnosti i potpunog odvajanja reklamne poruke od proizvoda koji se pokušavao prodati.
FACUA je uvrstila Baker's među četiri nominirane kampanje izdanja, s obzirom na to da Reklama nije samo objektivizirala žene, već je to činila na očito ponižavajući način.povezivanje seksualne privlačnosti sa svakodnevnim proizvodom bez ikakvog opravdanja osim provokacije. Ubrzo su uslijedile kritike s društvenih mreža i feminističkih skupina, koje su dovele u pitanje zašto bi pekara pribjegla ovakvoj vrsti oglašavanja.
Daleko od smirivanja stvari, Vlasnik objekta javno je branio politiku da u njegovom poslu "svatko može slobodno izraziti svoje osjećaje".sugerirajući da je kampanja bila dio navodne kreativne slobode. Međutim, taj argument nije spriječio katalonsku vladu da intervenira.
Katalonske vlasti nametnule su pekari Kazna od 30.000 eura za seksističko i ponižavajuće oglašavanje usmjereno prema ženamaOva kazna nadopunila je simboličnu opomenu od strane FACUA-e, koja je nagradom htjela jasno dati do znanja da humor, provokacija ili navodna originalnost ne mogu poslužiti kao izgovor za reprodukciju modela žena svedenih na puke ukrasne predmete.
Ostale nominirane kampanje: javne uprave pod lupom
Ovogodišnje izdanje nije bilo ograničeno samo na privatne tvrtke. FACUA je među finaliste uvrstila i dvije institucionalne kampanje koji su, unatoč teoretski preventivnim ili komemorativnim ciljevima, na kraju izazvali odbacivanje zbog načina na koji su predstavili svoje poruke.
Jedan od njih došao je iz Zajednice Madrida. Njihov očiti cilj bio je upozoriti mlade ljude na rizike dijeljenja intimnih slika na društvenim mrežamaposebno kroz seksualno eksplicitan sadržaj. Međutim, odabrani slogan usredotočio se gotovo isključivo na djevojke, s frazama poput: "Bi li se skinuo/la pred njima? Ako to ne bi učinio/la u stvarnom životu, nemoj to činiti ni sa svojim ekskluzivnim online sadržajem."
FACUA i druge skupine kritizirale su to Ovakav pristup prebacio je odgovornost na potencijalne žrtve.Umjesto da se usredotoči na one koji distribuiraju takav materijal bez dopuštenja, kampanja je sugerirala da rješenje leži u samocenzuri žena, umjesto da naglašava potrebu da muškarci ne dijele ili šire privatni sadržaj bez pristanka.
Druga institucionalna kandidatura bila je ona Gradskog vijeća Cascantea u Navarri, koja je Željela je "inovirati" plakate kako bi najavila aktivnosti za Dan žena tijekom proslave svoje zaštitnice.Rezultat je bio plakat koji je prikazivao samo noge žene u kratkim hlačama, bez lica ili konteksta, ponovno svodeći žensku figuru na fragment tijela.
FACUA je izrazila žaljenje Ne znam koji primjer objektivizacije ženskog tijela u kampanjama koje se, paradoksalno, predstavljaju kao počast ženama.Prema organizaciji, ovakve slike održavaju ideju da je fizička privlačnost glavna vrijednost koja se od njih očekuje, čak i na komemorativne datume kada bi cilj trebao biti upravo suprotan.
Više od desetljeća ukazuje na seksističko oglašavanje u Španjolskoj
Nagrade FACUA-e za "Najgoru (i najseksističkiju) reklamu" postale su ustaljene tijekom godina. kao barometar najkontroverznijih reklamnih praksi u ŠpanjolskojOd 2010. godine organizacija prikuplja primjere kampanja koje, po njihovom mišljenju, prelaze crvene linije u pogledu jednakosti, dostojanstva i poštovanja ženskih prava.
Posljednjih godina, I privatne tvrtke i javni subjekti prošli su kroz ovaj poseban primjer.Godine 2024., Madridsko udruženje velikih obitelji osvojilo je "nagradu" za oglas u kojem se navodi da oni koji nisu imali djecu "propuštaju svoju priliku", frazu koju su mnogi protumačili kao pokušaj okrivljavanja žena što nisu majke.
Godine 2023. nagrada je otišla noćnom klubu, koji nudio "besplatnu bocu" grupama od pet djevojakaTo pojačava stereotip o ženama kao mamcu za privlačenje muških klijenata. Prije mnogo godina, galicijska regionalna vlada (Xunta de Galicia) kritizirana je zbog kampanje koja je uključivala poruku "to se ne bi trebalo događati, ali događa se", što je protumačeno kao umanjivanje problema napada.
Također je bilo prostora za najave privatnih tvrtki iz drugih sektora, kao što je slučaj Tvrtka za solarne panele koristila je slogan "okrenite ih prema jugu" uz sliku žene u bikiniju, ili institucionalne kampanje poput one Ministarstva zdravstva i obitelji andaluzijske regionalne vlade, koja također nije izbjegla kritike FACUA-e zbog svog pristupa.
Jedan posebno nezaboravan primjer je onaj poznatog lanca robnih kuća, koja je 2019. godine pokrenula kampanju s porukom "97% predanih, 3% sebičnih, 0% pritužbi: 100% majki"Za organizacije potrošača i brojne skupine, ovakvi slogani pojačavaju ideju da uloga žene uključuje potpunu i tihu posvećenost obitelji, bez prostora za autonomiju ili brigu o sebi.
S ovim dosadašnjim rezultatima, nagrade FACUA-e postale su svojevrsna arhiva reklama koje funkcioniraju kao ogledalo predrasuda i stereotipa još uvijek prisutnih u oglašavanjuDaleko od pukih anegdota, ovi slučajevi stvaraju sliku o tome kako se marketinška industrija odnosi prema rodnoj ravnopravnosti u Španjolskoj.
Temu i Baker ponovno dijele najkritiziranije mjesto na postolju To dodaje još jedno poglavlje toj putanji i naglašava da je društvena rasprava o seksizmu u oglašavanju još uvijek vrlo živa.Od uređaja za geolokaciju predstavljenih kao alat za praćenje partnera do polugolih tijela koja se koriste kao atrakcija za prodaju kruha, nagrađivane kampanje pokazuju kako težnja za brzim učinkom može biti u sukobu s osnovnim pravima.