Digitalni marketing se razvija brzim tempom. I u Španjolskoj se primjećuju značajni pomaci i u privatnom sektoru i u vladi. Posljednjih tjedana najavljene su inicijative koje kombiniraju tehnologiju, sadržaj i mjerenje kako bi se postigla vidljivost, poboljšalo korisničko iskustvo i u konačnici postigli opipljivi rezultati.
Dva slučaja dobro ilustriraju ovu dinamiku.S jedne strane, velika ekološka organizacija jača svoju digitalnu strategiju sa specijaliziranom konzultantskom tvrtkom; s druge strane, regionalni glavni grad pokreće višekanalnu kampanju za poticanje lokalne trgovine. Pozadina je jasna: više podataka, više personalizacije i manje improvizacije.
Ecoembes se oslanja na SIDN kako bi ubrzao svoju digitalnu strategiju
Ecoembes je odabrao andaluzijsku agenciju SIDN za svoju novu digitalnu konzultantsku tvrtku za poslovanje. nakon privatnog natjecanja. Zadatak uključuje definiranje i upravljanje dijelom medijske strategije, kao i reputacijski i poslovni plan usmjeren prema digitalnim okruženjima.
Ugovor ima početno trajanje od tri godine i oslanjat će se na ključna područja kao što su tehnološki razvoj, sadržaj, umjetna inteligencija u pretraživanju, UX/UI i analitika podataka. Kombinacija ovih disciplina omogućit će timu da identificira prilike, optimizira resurse i odredi prioritete akcija s dokazanim utjecajem.
Navedeni ciljevi su povećanje vidljivosti organizacije, fino podesiti digitalno iskustvo korisnika i podržati njihove inicijative kružnog gospodarstva. Premisa je jasna: odluke temeljene na podacima, s kreativnošću i tehnologijom u službi poruke i krajnjeg korisnika.
Što se tiče provedbe, planirana je bliska integracija mjerenja i kontinuiranog poboljšanja., od SEO-a i sadržaja do korisničkog iskustva i testiranja upotrebljivosti. Automatizacija će igrati ključnu ulogu, uvijek uz ljudski nadzor kako bi se osigurala kvaliteta, dosljednost i sigurnost robne marke.
Pamplona pokreće digitalnu marketinšku kampanju za lokalne tvrtke
Odjel za trgovinu Gradskog vijeća Pamplone pokrenuo je digitalnu marketinšku kampanju. u okviru programa "Trgovina stvara grad", s ciljem promocije lokalnih proizvoda i prijedloga lokalne trgovine u različitim četvrtima.
Prva faza se artikulira kroz udruženja trgovaca Starog grada, Ensanche, Iturrama, Txantrea, Erripagaña, Ermitagaña, Mendebaldea, Azpilagaña, Martín Azpilcueta, San Juan, Lezkairu i Rochapea, kao i općinske tržnice Ensanche, Ermitagaña i Santo Domingo, s namjerom da se kampanja proširi na cijeli grad.
Implementacija kombinira analogne i digitalne medijeSedam komercijalnih reklamnih panoa, tri ekrana na kiosku Bosquecillo i drugi općinski reklamni panoi emitiraju komercijalni, kulturni i turistički sadržaj namijenjen i stanovnicima i posjetiteljima.
U analognom dijelu, mupi prikazuje planove s povezanim tvrtkama (San Juan, Iturrama, Rochapea i Stari grad). U digitalnom dijelu emitira se 21 video posvećen lokalnim proizvodima i stoljetnim poduzećima u Starom gradu i Ensancheu, a projekti se također projiciraju u dvije zgrade u gradu.
Teme pokrivaju vrlo raznolike ikone i sektoreFestivali San Fermína, kilikiji i divovi, tekstil i obuća, obrti i antikviteti, kao i gastronomija (slatkiši, patxaran, txistorra, meso, povrće, vina i sirevi). Tu su i tržnice Ensanche i Santo Domingo, nakit i glazba, s bezvremenskim komadima koji se mogu izložiti tijekom cijele godine.
Sljedeća faza uključuje specifične videozapise za određene kampanje. udruge i Gradsko vijeće. Kiosk Bosquecillo izložit će ove predmete na svoja tri ekrana, a ekran će biti dodan i u izlog trgovine "Comercio de Pamplona / Iruñeko Merkataritza" (Calle Mercaderes 11) radi povećanja vidljivosti.
Kao dodatak, bit će razvijena aplikacija proširene stvarnosti. —s mobilnom i web verzijom — koja će vam omogućiti pregled komercijalnih ponuda duž turističkih ruta, integrirajući trgovinu u urbano iskustvo samo jednim klikom.
Inicijativa je podržana financiranjem iz Plana oporavka s fondovima Next Generation EU. i promovirao je stvaranje tehnoloških resursa: AR aplikacije, reklamnih panoa i digitalnih ekrana, sustava čvorova za online marketing i besplatne općinske Wi-Fi mreže za upravljanje tim medijima. Inicijative su usmjerene na rute San Fermin/Camino de Santiago i planirane su kao pilot projekt za naknadno proširenje.
Što ove akcije govore o današnjem digitalnom marketingu
Korporativni projekt i općinska kampanja potvrđuju višekanalni pristup utemeljen na podacimaTehnologija za segmentaciju i mjerenje, sadržaj za povezivanje i dugoročna vizija koja daje prioritet korisnosti nad bukom.
Umjetna inteligencija primijenjena u pretraživanju dobiva na važnosti u zadacima poput istraživanja ključnih riječi, personalizacije i analize velikih količina podataka, uvijek s uredničkom kvalitetom i autentičnošću kao protutežom za održavanje povjerenja korisnika.
Na društvenim mrežama, viralnost najbolje funkcionira kada služi nekoj strategiji.Možda privlači vršnu pozornost, ali vrijedan sadržaj je ono što gradi lojalnost i pretvara korisnike. Ključ je u kombiniranju dosega i dubine, s jasnim ciljevima i mjerenjem.
Transparentnost, sljedivost rezultata i korištenje profesionalnih alata konsolidiraju se kao zahtjevi za održavanje rasta: nadzorne ploče, praćenje konverzija, tehnički SEO i korisničko iskustvo ostaju u istom smjeru kada postoji metoda.
Pokreti poput Ecoembesa sa SIDN-om i plana Pamplona odražavaju rastuću zrelost. na način na koji shvaćamo digitalni marketing: manje vatrometa, više strategije, dobro primijenjena tehnologija i fokus na stvarni utjecaj na poduzeća, institucije i građane.
