Komunikacijska grupa Atresmedia poduzeo je strateški korak postavši dioničar španjolskog startupa Wallapop, jedna od glavnih platformi za kupnja i prodaja rabljenih proizvoda putem mobilnih uređaja. Ovo kretanje se izvodi prema modelu poznatom kao “mediji za pravednost”, koji novim tvrtkama omogućuje primanje ulaganja u obliku reklamnog prostora u zamjenu za vlasničke udjele.
Ovom operacijom Atresmedia se pridružuje ostalim divovima španjolske medijske krajolike, kao što su Grupa Godó y grupa Zeta, koji su već bili dio dioničara tvrtke. Ova sinergija rezultirala je zajedničkim ulaganjem od 1,3 milijuna eura u oglasnom prostoru, koji će se koristiti u različitim medijima koji čine ove tri tvrtke, uključujući televiziju, radio i tiskane medije.
Nacionalni promidžbeni pogon
Zahvaljujući ovoj suradnji, Wallapop pokreće svoju prvu nacionalnu reklamnu kampanju, označavajući važnu prekretnicu u svojoj strategiji rasta. Oglasi će se emitirati na najgledanijim kanalima Atresmedia, kao što su antena 3 y Šesti, a bit će nadopunjen sadržajima u pisanim medijima kao npr La Vanguardia, Mundo Deportivo, srce y Žena. Ova strategija MultiScreen Nastoji povećati vidljivost aplikacije, privući nove korisnike i izgraditi lojalnost među postojećima.
Model mediji za jednakost pruža inovativno rješenje za rastuće startupove, olakšavajući im posao pristup oglasnim prostorima to bi inače bilo teško priuštiti. Prema riječima Michael Vincent, suosnivač Wallapopa, “Ovaj model omogućuje nam postizanje ključne prednosti: vidljivost krajnjem korisniku. "Kampanja koju smo pokrenuli jača našu poziciju i optimizira rezultate za naše investitore.".
Wallapop: Inovacija u kupnji i prodaji proizvoda
Od svog osnutka Wallapop se profilirao kao jedna od najpopularnijih platformi za kupnju i prodaju rabljenih proizvoda. Njegovo korištenje geolokacija omogućuje korisnicima pronalaženje proizvoda u blizini njihove lokacije, racionaliziranje transakcija i smanjenje vremena isporuke.
Platforma se ističe fokusom na upravljanje izravno između pojedinaca, eliminirajući posrednike i nudeći agilan i dinamičan proces kupnje i prodaje. U samo šest mjeseci rada, Wallapop je već krenuo više od 10 milijuna eura mjesečno u transakcijama, vođen katalogom od više od 2 milijuna proizvoda i bazu korisnika koja je premašila milijun u tom početnom razdoblju.
Tržište u usponu i strateška diversifikacija
Uspon tržišta rabljenih proizvoda bio je nezaustavljiv, a aplikacije poput Wallapopa promijenile su način na koji korisnici komuniciraju s proizvodima. Najtraženiji su mobilni telefoni, odjeća i modni artikli, iako u katalogu možete pronaći sve, od svakodnevnih predmeta do luksuznih proizvoda ili unikatnih kolekcionarskih komada.
Nadalje, Wallapop nije ograničen samo na ovu vrstu robe. Člancima je uspio zaokupiti interes potrošača neobično, kao što su vozila, antikviteti i predmeti koji bude faktor iznenađenja, ključni element vaše strategije oglašavanja.
Utjecaj modela Media for Equity
Model “mediji za pravednost” ne koristi samo startupima, već i investicijskim grupama koje sudjeluju u poslovima s visok potencijal profitabilnosti, Prema Javier Nuche, generalni direktor Atresmedia Diversificación, "Ova se inicijativa savršeno uklapa u našu strategiju, usmjerenu na projekte s velikim kapacitetom stvaranja vrijednosti i eksponencijalnog rasta".
S druge strane, ovaj model jača viziju Wallapopa kao tržišnog lidera i pomaže ne samo privući nove korisnike, već i stvoriti angažman s već lojalnom bazom. Korisnici postaju ambasadori robne marke, preporučujući platformu putem usta na usta i društvenim mrežama.
Reklamna kampanja: Walla!
Wallapopova prva nacionalna kampanja vrti se oko slogana Walla!, izraz koji odražava čuđenje pronalaska nečeg neočekivanog i iznenađujućeg. Prema Agustin Gomez, izvršni direktor Wallapopa, "Ovaj izraz ne samo da se povezuje s našim brendom, već bilježi emociju otkrića, nešto bitno u DNK Wallapopa".
Koncept kampanje koji je razvila reklamna agencija Kap & vaza, ima za cilj istaknuti bit tržišta rabljenih proizvoda: pristupačne cijene, raznolikost proizvoda i mogućnost pronalaska unikatnih predmeta. Namijenjen je raznolikoj publici, od ljubitelja berba i što svjež, kolekcionarima i osobama koje žele uštedjeti uz pronalaženje proizvoda poznatih marki.
Rastuća zajednica
Wallapop je uspio ostati u Top 10 najčešće preuzimanih aplikacija na iOS-u i Androidu, zahvaljujući pristupačnom i vrlo funkcionalnom modelu. Zajednica korisnika nastavlja rasti ubrzanim tempom, konsolidirajući platformu kao mjerilo na tržištu rabljenih digitalnih proizvoda.
Potpora investitora kao što su Caixa Capital Risc, Bonsai fond, ESADE Ban i ENISA također su bili ključni. Ti subjekti vide Wallapop kao solidan prijedlog, s iznimnim kapacitetom da revolucionira kupnju i prodaju na lokalnoj i nacionalnoj razini.
Uz ovu suradnju između Atresmedie i Wallapopa, budućnost aplikacije čini se obećavajućom nego ikad, označavajući prije i poslije u načinu povezivanja kupaca i prodavača.