Amazon Ads je predstavio Amazon Ads Agent , novo ime za svoju objedinjenu oglašivačku platformu. Objava, učinjena na unBoxed 2026, predstavlja još jedan korak u integraciji alata koji su do nedavno radili odvojeno.
Prijedlog kombinira Amazon DSP i oglasnu konzolu u jedinstveno okruženje pokretano agentskom umjetnom inteligencijom. Time tvrtka želi omogućiti oglašivačima i agencijama planiranje, kupnju i optimizaciju kampanja s manje trenja, uz održavanje različitih razina kontrole.
Zajednička platforma za sponzorirane, prikazne, video i audio sadržaje
Amazon Ads Agent objedinjuje sponzorirane oglase i formate prikaza, videa i zvuka na jednoj platformi. Prema tvrtki, oglašivači mogu nastaviti ručno stvarati kampanje, dopustiti umjetnoj inteligenciji da ih optimizira ili kombinirati obje opcije ovisno o svojim ciljevima.
Unutar ovog ekosustava dolazi DVA+ , iskustvo koje objedinjuje kupnju i optimizaciju kampanja koje su prethodno bile podijeljene između alata poput Sponsored Display, Sponsored TV i programskih rješenja. Sustav koristi signale kupnje, pregledavanja i streaminga za distribuciju oglasa na povezanoj televiziji, online videu, prikazu i zvuku, kako na Amazonovim proizvodima tako i u drugim online prostorima.
DVA+ se temelji na dva modula: Brand+ i Performance+ . Prvi se fokusira na identificiranje publike koja će vjerojatno poduzeti daljnje radnje nakon što bude izložena poruci, kao što je posjet robnoj marki, dodavanje proizvoda u košaricu ili dovršetak kupnje. Drugi vodi kampanju prema ciljevima razmatranja i konverzije, na temelju odabira oglašivača.
Tehničkiji profili zadržavaju pristup naprednim postavkama . Odatle mogu upravljati ciljanjem, ugovorima, izvorima opskrbe, ograničenjima učestalosti i strategijama licitiranja, koristeći isti tijek rada koji već poznaju, ali uz dodatnu podršku chata Amazon Ads Agent.
Razgovorni asistent proširuje svoje funkcije
Razgovorno iskustvo više nije samo alat za podršku određenim zadacima; sada je ključno za cijeli proces. Amazon Ads je objasnio da će asistent korisnicima omogućiti opisivanje publike prirodnim jezikom , primanje prijedloga za ciljanje i njihovu primjenu na kampanje za proizvode, kategorije, ključne riječi ili Amazon publiku.
U odjeljku za planiranje, agent može odrediti veličinu publike, procijeniti doseg, predložiti raspodjelu proračuna i usporediti inkrementalni doseg na različitim kanalima. Također uključuje analitiku prirodnog jezika , pružajući povratne informacije o učinkovitosti, analizu trendova, usporedbe sa sličnim mjerilima i vizualne analize različitih vrsta kampanja.
Još jedna nova značajka su preporuke za sponzorirane proizvode . Sustav identificira prilike za poboljšanje ciljanja, licitiranja i budžetiranja te korisnicima omogućuje primjenu tih promjena jednim klikom. Tvrtka je naznačila da će se te mogućnosti postupno uvoditi tijekom sljedećih mjeseci.
Amazon Ads je prethodno testirao početnu verziju ovog pristupa u Sjedinjenim Državama. Prema podacima koje je objavila tvrtka, oglašivači koji su koristili konverzacijski jezik za primjenu preporuka za ciljanje u prosjeku su dobili više od 25% više jedinstvenih kupaca i smanjili cijenu po prikazu za više od 10%.
Manje operativnih zadataka i više ljudske prosudbe
Tvrtka inzistira na tome da cilj nije oduzeti kontrolu timovima, već pojednostaviti repetitivne zadatke. Kelly MacLean, direktorica u Amazon Adsu, tvrdi da napredak u umjetnoj inteligenciji omogućuje poboljšane performanse na različitim kanalima i istovremeno olakšava stvaranje utjecajnih kampanja za brendove i agencije svih veličina.
Milana Glišić, voditeljica Amazon Adsa za Španjolsku i Italiju, naglasila je da umjetna inteligencija pomaže u planiranju, aktiviranju i optimizaciji kampanja bez žrtvovanja moći donošenja odluka ili sposobnosti povezivanja s pravom publikom u pravo vrijeme. To je posebno relevantno za španjolsko i europsko tržište, gdje se mnoge tvrtke oslanjaju na Amazon za kombiniranje prodaje i oglašavanja.
Iz agencije, Jason O'Toole iz Dentsua objasnio je da ove vrste alata mijenjaju način na koji je posao organiziran. Umjesto da troše sate na ručno postavljanje i prilagođavanje kampanja , timovi se mogu usredotočiti na tumačenje podataka, donošenje strateških odluka i razvoj kreativnog sadržaja.
Progresivno uvođenje i kontrola ulaganja
Amazon Ads je naznačio da će se DVA+ i nove značajke agenta postupno uvoditi tijekom nadolazećih mjeseci. Stoga se ne radi o promjeni koja će se aktivirati odjednom za sve oglašivače, već o prijelazu koji će uključivati mogućnosti na temelju tržišta i vrste računa.
Za brendove, ova promjena znači preispitivanje načina na koji organiziraju svoje kampanje. Platforma im omogućuje odabir između potpune automatizacije, ručnog upravljanja ili hibridnog modela , što zahtijeva jasno definiranje ciljeva prije delegiranja odluka sustavu. Također zahtijeva pažnju na metrike koje nadilaze cijenu po kliku ili izravni povrat.
Najava Amazon Ads Agenta dolazi u vrijeme kada oglašavanje u maloprodajnim okruženjima dobiva na zamahu, a umjetna inteligencija postaje sveprisutni element. S ovom platformom Amazon želi ujediniti svoje ponude i pružiti oglašivačima jedinstvenu ulaznu točku za formate, kanale i analitiku, iako će konačno uvođenje ovisiti o tome kako će se njegova dostupnost razvijati u svakoj zemlji.